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国美在直播带货上继续加码。自11月正式宣布入局直播带货后，国美在近日宣布，国美电器To C事业群董事长黄秀虹将在12月30日进行首次公开直播。

据国美方面介绍，这场直播将在真快乐APP举办，名为“秀虹与你同行”超级直播，黄秀虹将在直播中介绍国美不为人知的发展故事。一名国美内部人员告诉界面新闻记者，目前国美创始人黄光裕并未有公开直播的计划，但在时机成熟时不排除出面。

黄秀虹是目前国美电器董事长，国美电器上任CEO王巍9月离职后，黄秀虹在国美电器代行CEO职权。2022年初，黄光裕在国美电器架构中新增一名董事长职位，将黄秀虹从国美控股总裁的职位转移到此，意在将国美最重要的一个业务交给自己最信任的妹妹。

2022年，国美在持续的现金流紧张情况下，出现供应商催债、大规模裁员、拖欠员工工资等情况。为自救，国美尝试过大力发展电商、进军元宇宙、收缩亏损门店、发展新模式店等措施，但结果无一奏效。

11月24日，国美电器宣布将以直播带货为重心，搭建全国门店直播网络，并且开始推行一种私域分销制度“全民推手”，鼓励国美员工以及社会各类人员利用自己的私域渠道分享平台商品以及赚取佣金。国美正式入局直播带货。

或受该消息影响，当日国美国美零售港股股价暴涨32.77%，报0.158港元，创下年内最高涨幅。截至12月23日港股休市，国美股价跌回0.125港元，市值44.65亿。

据国美方面介绍，这次将在12月30举办的直播活动将包括“感恩消费者”“感恩合作伙伴”“感恩社会”“感恩员工”四个部分。在前两个环节中，国美将与美的、索尼、创维、康佳等厂商合作，低价售卖智能家电产品，除了直播政策，国美将给出年度最大补贴。

在国美的对外表述当中，国美在直播带货赛道上有“坚定决心”。国美希望效仿新东方的战略转型之路，结合自身优势，实现转型自救。